年货节将至，列年货、送品清单，把商品加入购物车成为不少消费者的“日常”。全职妈妈李霞就是其中一员，除了米面、牛奶、纸巾等生活必需品，“最关心的还是家人孩子的健康，今年我的购物车里，有很多都是健康类产品。”

　　每一个年代，年货都有新的定义，消费趋势也不尽相同。但当健康消费日益深入人心，年货节买什么也就有了新答案。

　　羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询联合发布的《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，全国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识上升了一倍。央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，年轻人花钱排行榜的第三位就是保健养生，仅次于教育培训和住房。

　　在消费升级的背景下，一些平台早已悄然入局大健康领域。近年来，阿里健康、京东健康相继上市，成长为两千亿市值的健康巨头企业。同时，垂直领域也涌现出不少新玩家。定制维生素DTC品牌LemonBox另辟蹊径，以线上问卷形式打开市场，向消费者提供保健类消费品;VTN国际品牌会员俱乐部则以定制化的健康解决方案为消费者带来多元化、个性化的商品，收获一批批明星达人成为其忠实深度会员。

　　后疫情时代，公众防病、保健、养生意识逐年增强，健康理念不断升级迭代，体现在消费层面则是人们购买营养品的选择，从对症下药到如今更加注重更深层次的有补皆益。一些平台也顺势提出了新年送健康的年货清单。

　　今年，京东推出了“买健康年货，过健康大年”的年货节主题，主打健康类产品，而天猫淘宝则以赶集的形式，聚焦“办一场最有家乡味的年货大集”，汇集天南地北的健康好物。面向新一年的年货节，VTN国际品牌会员俱乐部率先在“产品”上再度创新，以“健康解决方案”的产品搭配形成针对健康问题的有效解决方案，将爱与心意传递给对方。

　　来自广州的黄小姐表示父母一直都有“三高”等困扰，通过朋友介绍，她从VTN上为父母量身定制了解决“三高”问题的健康套组。“有搭配好的产品组合及使用指南，非常贴心方便。”黄小姐表示，如今在年轻人之间，“送健康”也已成为一种共识，今年年货节她准备在VTN上给亲友们买一些健康礼包。

　　“以前逢年过节多会以食品或奢侈品当礼物，但现在就算跟合作伙伴、客户间，大家也越来越习惯送‘健康’了。”在海外工作的80后张先生表示，年货节将至，因为疫情原因他今年无法回家过年，为了表达心意，他为在国内的家人定制了当下颇为流行的“健康解决方案”礼包。

　　《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2020年市场规模达7.4万亿元，今年预计突破8万亿元。相信在新的一年，会有更多人愿意为健康买单，也有更多人通过健康类产品传递新年祝福。(李子晨)

来源： 中国商务新闻网